Work - NdG Brand Design

Nayeon

SOBOKCHAE

나연_소복채

[소복채]는 한옥에 대한 차별적인 컨셉트로 국내 시장 진입을 목표로 하는 [나연]이 개발한 이동식 소형 한옥 브랜드입니다. 그동안 한옥은, 현장에서 짓는 일반 건축물로 값비싸고 대중적이지 않았습니다. 하지만 모듈러 건축 시장의 발전과 더불어 한옥에도 모듈러 건축 기법을 적용해 부피는 줄이고 단가를 낮출 수 있는 시대가 되었고 한옥을 대중화시킬 수 있는 절호의 기회라 판단했습니다.

[SOBOKCHAE] is a portable small hanok brand developed by [Nayeon], which aims to enter the domestic market with a differentiated concept for hanok. In the meantime, hanok, as a general building built on site, was expensive and not popular. However, with the development of the modular construction market, the modular construction technique was applied to the hanok to reduce the volume and the unit price, and it was a golden opportunity to popularize the hanok.

나연의 이동식 소형 한옥은, 전통을 지키며 새로운 공법과 신소재를 적극 활용하여 한옥의 부족한 단열과 누수 등 단점을 극복하고 소형화 해 공장에서 100% 생산하는 새로운 타입의 한옥입니다.

Nayeon's portable small hanok is a new type of hanok produced 100% in a factory by miniaturizing and overcoming the disadvantages of hanok, such as insufficient insulation and water leakage, by actively utilizing new construction methods and new materials while keeping tradition.

나연의 이동식 소형 한옥은, 전통 한옥의 모습을 갖춘 외관과 현대적 시설로 마감한 내부 시설로 이루어진 제품으로, 브랜드 네이밍과 디자인 모든 면에서 전통의 현대적 해석과 고급스러운 한글 이미지의 반영 등이 필수 요건이었습니다.

Nayeon's portable small hanok is a product consisting of an exterior with the appearance of a traditional hanok and interior facilities finished with modern facilities. A modern interpretation of tradition and reflection of a luxurious Korean image were essential requirements in terms of brand naming and design.

네이밍은, ‘한옥’, ‘평온’, ‘현대’ 라는 키워드를 기반으로 ‘작지만 행복을 주는 장소’ 라는 의미의 [소복채]를 제안하여, 소형 한옥이 주는 기쁨을 직간접적으로 표현하여 브랜드의 아이덴티티를 부각시키고자 했습니다.

The naming suggests [SOBOKCHAE], which means 'a small but happy place' based on the keywords 'Hanok', 'Tranquility', and 'Modern', and directly or indirectly expresses the joy of a small hanok to create a brand image. We wanted to highlight our identity.

브랜드 디자인은, 한국을 연상케하는 색상이 적용된 한옥(기와)이미지 및 한글 디자인 등으로 ‘작지만 행복을 주는 장소’라는 이미지를 전달코자 했습니다. 한글의 기본 제자 원리인 [천·지· 인]을 형상화한 워드마크로 한국적 사상을 반영하였고, 한옥 구조의 기본 요소인 추녀, 용마루, 대들도, 처마, 대청, 주춧돌을 단순화하여 심볼화했습니다. 소복채 각 글자의 초성만 따로 떼어내면, 웃는 얼굴이 나타나 [소복채] 브랜드의 친근함과 편안함을 연상케 했으며 사람 형상을 연상케 하는 모티프는 나연이 추구하는 인간 본위를 사상을 담고 있습니다.

The brand design was intended to convey the image of a ‘small but happy place’ with the image of a hanok (roof tile) with colors reminiscent of Korea and the Korean design. The word mark embodying [Heaven, Earth, and Human], the basic principles of discipleship in Hangeul, reflected Korean ideas, and simplified and symbolized the basic elements of a hanok structure, such as an eaves, ridge, beams, eaves, daecheong, and cornerstone. If you separate the first consonant of each letter of Sobokchae, a smiling face appears, reminding you of the friendliness and comfort of the [SOBOKCHAE] brand, and the motif reminiscent of a human figure contains the idea of human-centeredness that Nayeon pursues.

[소복채]는 한옥에 대한 차별적인 컨셉트로 국내 시장 진입을 목표로 하는 [나연]이 개발한 이동식 소형 한옥 브랜드입니다. 그동안 한옥은, 현장에서 짓는 일반 건축물로 값비싸고 대중적이지 않았습니다. 하지만 모듈러 건축 시장의 발전과 더불어 한옥에도 모듈러 건축 기법을 적용해 부피는 줄이고 단가를 낮출 수 있는 시대가 되었고 한옥을 대중화 시킬 수 있는 절호의 기회라 판단했습니다.

[SOBOKCHAE] is a portable small hanok brand developed by [Nayeon], which aims to enter the domestic market with a differentiated concept for hanok. In the meantime, hanok, as a general building built on site, was expensive and not popular. However, with the development of the modular construction market, the modular construction technique was applied to the hanok to reduce the volume and the unit price, and it was a golden opportunity to popularize the hanok.

나연의 이동식 소형 한옥은, 전통을 지키며 새로운 공법과 신소재를 적극 활용하여 한옥의 부족한 단열과 누수 등 단점을 극복하고 소형화 해 공장에서 100% 생산하는 새로운 타입의 한옥입니다.

Nayeon's portable small hanok is a new type of hanok produced 100% in a factory by miniaturizing and overcoming the disadvantages of hanok, such as insufficient insulation and water leakage, by actively utilizing new construction methods and new materials while keeping tradition.

나연의 이동식 소형 한옥은, 전통 한옥의 모습을 갖춘 외관과 현대적 시설로 마감한 내부 시설로 이루어진 제품으로, 브랜드 네이밍과 디자인 모든 면에서 전통의 현대적 해석과 고급스러운 한글 이미지의 반영 등이 필수 요건이었습니다.

Nayeon's portable small hanok is a product consisting of an exterior with the appearance of a traditional hanok and interior facilities finished with modern facilities. A modern interpretation of tradition and reflection of a luxurious Korean image were essential requirements in terms of brand naming and design.

네이밍은, ‘한옥’, ‘평온’, ‘현대’ 라는 키워드를 기반으로 ‘작지만 행복을 주는 장소’ 라는 의미의 [소복채]를 제안하여, 소형 한옥이 주는 기쁨을 직간접적으로 표현하여 브랜드의 아이덴티티를 부각시키고자 했습니다.연의 이동식 소형 한옥은, 전통을 지키며 새로운 공법과 신소재를 적극 활용하여 한옥의 부족한 단열과 누수 등 단점을 극복하고 소형화 해 공장에서 100% 생산하는 새로운 타입의 한옥입니다.

The naming suggests [SOBOKCHAE], which means 'a small but happy place' based on the keywords 'Hanok', 'Tranquility', and 'Modern', and directly or indirectly expresses the joy of a small hanok to create a brand image. We wanted to highlight our identity.

브랜드 디자인은, 한국을 연상케 하는 색상이 적용된 한옥(기와)이미지 및 한글 디자인 등으로 ‘작지만 행복을 주는 장소’라는 이미지를 전달코자 했습니다. 한글의 기본 제자 원리인 [천·지· 인]을 형상화한 워드마크로 한국적 사상을 반영하였고, 한옥 구조의 기본 요소인 추녀, 용마루, 대들도, 처마, 대청, 주춧돌을 단순화하여 심볼화했습니다. 소복채 각 글자의 초성만 따로 떼어내면, 웃는 얼굴이 나타나 [소복채] 브랜드의 친근함과 편안함을 연상케 했으며 사람 형상을 연상케 하는 모티프는 나연이 추구하는 인간 본위를 사상을 담고 있습니다.

The brand design was intended to convey the image of a ‘small but happy place’ with the image of a hanok (roof tile) with colors reminiscent of Korea and the Korean design. The word mark embodying [Heaven, Earth, and Human], the basic principles of discipleship in Hangeul, reflected Korean ideas, and simplified and symbolized the basic elements of a hanok structure, such as an eaves, ridge, beams, eaves, daecheong, and cornerstone. If you separate the first consonant of each letter of Sobokchae, a smiling face appears, reminding you of the friendliness and comfort of the [SOBOKCHAE] brand, and the motif reminiscent of a human figure contains the idea of human-centeredness that Nayeon pursues.

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